Kısaltmalar;

Firma; F
Marka; M
Marka Yönetimi; MY
Pazarlama; P
Yurt içi; Yİ
Yurt dışı; YD
Örnek firmalar; AA BB CC DC
Uzman (Mehmet Ak); MA

>> Elektroensefalografi (EEG) Yöntemi
- İnsanın hissettiği her duygu beyinde nöron adı verilen sinir hücreleri arasında elektriksel bir aktivite oluşturur. Nöronların aktivitesi deneklerin başına yerleştirilen elektrotlarla tespit edilir. Farklı kültür ve coğrafyalar söz konusu olsa bile insanlarda duyguların beyinde harekete geçirdiği anatomik alanlar aynıdır.
- Her duygunun beynin hangi bölümünü harekete geçirdiği tespit edilerek gerçekleşen yüksek hassasiyetli ölçüm belirli bir algoritmayla analiz edilir.

>> Eye Tracking Yöntemi
- Eye Tracking yöntemi göz bebeği hareketlerini hassas biçimde ölçümleyen özel bir cihaz yardımıyla göz bebeklerinin nereye odaklandığını ve odaklanma süresini tespit eden ve ısı haritası yöntemiyle kantitatif biçimde raporlanabilen bir ölçüm yöntemidir.

2- Pazardaki Oyuncular;
Algılanan marka imajına göre, ortalama 10 F/M Bayisi + 10 F/M yöneticisi ile görüşme yapılır,
F/M'nin bulunduğu pazarda, ilk 10'da hangi firma / markaların bulunduğu, bölgeler / şehirler / ülkeler bazında incelenir,
İncelemeler sonucunda, pazardaki ilk 10 firma / marka sıralaması yapılır.

3- Pazardaki ürün grupları;
10 F/M yöneticisi ile görüşme sonucunda pazardaki üreticilerin hangi ürün gruplarında, kaç çeşit ürün ürettikleri bulunur, sıralanır.

4- F/M Satış Performansı (Yİ);
Müşteri segmentlerine göre Bayiler, Temsilciler, Tedarikçiler, Taşeronlar vs. açısından yıllık satış ciroları incelenir.

5- F/M Satış Performansı (Yİ / Müşteri adedi bazında);
Genel toplam içindeki paylar / 2010 yılıMüşteri segmentlerine göre Bayiler, Temsilciler, Tedarikçiler, Taşeronlar vs. açısından yıllık satış ciroları incelenir.

6- F/M Satış Performansı (Yİ);
Bölgelere göre yıllık satış ciroları (Son 5 veya 10 yıl)Bölgelere göre Bayiler, Temsilciler, Tedarikçiler, Taşeronlar vs. açısından yıllık satış ciroları incelenir. Temsilciler…

7- Marka İmaj Analizi (F / M / Rakipler);
F/M bayilerinin algılaması (Türkiye)

İnceleme başlıkları;
- Pazar Payı
- Marka Bilinirliği
- Liderlik / Popülerlik
- Müşteri bağlılığı, sadakati
- Marka vaadi ve kişiliği
- Algılanan değer
- Pazarlama
------ Rekabet avantajı, gücü
------ Fiyatlandırma gücü, karlılık
------ Fiyat avantajı
------ Dağıtım güçleri / sevkiyat
------ Dağıtım kanalları (mağaza bayi, satış noktası adedi)
------ Müşteri / Tüketici motivasyonu
- MY / stratejik planlama
- Satış Yönetimi
------ Satış Yönetimi Organizasyonu
------ Bayi ağı / yönetimi
------ Stok durumu
------ Satış politikaları / güvenilirlik
------ Bayi motivasyonu
------ Eğitim
- İmaj
- GK
- Reklam
- PR
------ Bİ
------ Kurumsal faaliyetler, organizasyonlar
------ Sosyal faydalar
- Ürün / markanın sağladığı;
------ Fiziksel fayda
------ Kişisel / Duygusal fayda
- Ambalaj
- Ürün / markanın algılanan kalitesi
------ Kalite-test sistemi
------ Ürün güvenilirliği
------ Sertifikalar vs.
------ ARGE
- İşletme
------ KK / Kurumsallaşma
------ Güvenilirlik
------ Tesis yeterliliği
------ Finans yapısı, sağlamlığı
------ Stratejik planlama

8-SWOT Analizi (F / M / Rakipler);